赋能卓越品牌 展示南粤雄风——广东省品牌建设高质量发展 暨中赞品牌有限公司成立第二次研讨会在广州举行

赋能卓越品牌 展示南粤雄风

中国记录通讯社广东讯：(记者 邓泗洲）8月5日上午，广州市海珠区广报中心南塔12楼企知道会议厅，由广东省企业品牌建设促进会牵头举办的“广东省品牌建设高质量发展暨中赞品牌管理公司成立研讨会隆重举行，这是继7月29日后的第二次研讨会。

参加会议的有：广东省企业品牌建设促会、品牌中国战略规划院广东研究中心、品牌强国先行工程组委会、广东品牌全球竞争力实验室、华南理工大学工商管理学院、广东工业大学经济与管理学院、广东工业大学粤港澳大湾区品牌战略研究中心、广东知名品牌评价专业委员会、西北农林科技大学深圳研究院、香港亚洲商学院、广东省金融创新研究会、广东省金创乡村振兴智库基地、广东省清洁生产协会、企知道科技有限公司、问盈新品牌培育机构、北京市天元（广州）律师事务所、广东泰升药业有限公司、飞呀影视传媒（广州）有限公司、广州赛灵力科技有限公司、广东汇美淀粉科技有限公司、广州海云阁食品有限公司、广州市铭汉科技股份有限公司、深圳市深鸿盛电子有限公司、方图智能（深圳）科技集团、甲想科技（广东）有限公司、《广东知名品牌发展蓝皮书》编委会等近30家企业和社团组织、高校及其他机构。

会议由广东省企业品牌建设促进会常务副秘书长刘紫萱主持。她介绍本次品牌建设高质量发展暨中赞品牌管理公司成立第二次研讨会，由四部分内容组成：一是主办方介绍；二是专家学者发言讲话；三是企业家交流经验体会。会议的主题是：广东省企业品促会与会代表大家，共同商讨如何更好地发挥中赞品牌管理公司的职能；如何进一步深度加强友合作发挥1+1≥2的作用；如何更有力地推进广东省品牌建设高质量发展的对策方略；四是实地考察学习品牌子建设的示范企业——企知道科技有限公司。

首先，广东省品促会常务会长、品牌强国先行工程组委会秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平先生，作大会主旨发言。

他指出，品牌，世界责任。在全球经济竞争日益激烈的年代里，广东品牌一直以其“先行、领先和引领”的态势，展现出了强大的全球竞争力，涌现出近百家卓越品牌，从先行先试、创新领先到示范引领，广东企业家始终保持敢为天下先的精神与勇气，保持着对新技术、新商业模式的敏锐洞察力，通过不断领先的技术创新和产品升级，以高品质和高附加值的产品赢得了全球消费者的青睐。与此同时，广东企业家始终秉持着开放、合作、共赢的理念，在广东高质量发展中担当中流砥柱角色。

他介绍，中赞品牌管理有限公司是在广东省品促会牵头下，由50余家知名企业、品牌专家联合发起成立的品牌建设、品牌管理专业服务机构，其定位为“卓越品牌价值管理平台”。中赞品牌管理有限公司与广东省品促会人才基地、企业家俱乐部战略融合，“三位一体”，旨在通过打造广东品牌公共服务平台，赋能卓越品牌，培育更多新一代广东国际领军品牌。

他强调，与社会其它品牌服务机构的最大不同之处，中赞品牌管理是由广东品促会与广东品牌企业家及品牌服务机构共创共建的广东品牌公共服务平台：一是具有“品牌强国先行工程”IP优势，二是拥有全国领先的大型品牌盛会优势，三是拥有全国领先的品牌专家资源与媒体资源优势。中赞品牌管理将以卓越品牌价值管理为基石，计划用三到五年实现规模化，用十年时间成为南中国最大的品牌服务机构，通过全方位赋能卓越品牌，培育更多新一代广东国际领军品牌。

最后他提倡，诚挚邀请广东省品促会会员企业、专委会各专家委员、全国品牌嘉宾，与我们共同探讨品牌管理领域的机遇和挑战，同时为中赞品牌公司的未来发展提出宝贵的建议意见和加强合作，共襄品牌大业!

接着，广东省企业品牌促进会副会长、问盈新品牌培育机构创始人倪震先生，对成立中赞品牌管理有限公司的具体事宜进行了介绍和征求意见，包括六个方面的内容:（1）公司的愿景、使命和核心价值观；（2）公司的业务范围、服务内容和发展计划；（3）公司的组织架构、成员和各部门职责；（4）公司的品牌管理策略；（5）探讨合作机会和合作方式；（6）讨论与公司运营相关的其他事项。

同时他还指出，为了更好的服务广东品牌企业，中赞品牌管理还成立了广东品牌企业家俱乐部，打造“爱生活，爱人才”的广东品牌企业家高端圈层。广东品牌企业家俱乐部是在广东省企业品牌建设促进会指导下，由中赞品牌管理有限公司、广东问盈新品牌培育有限公司和多家广东知名品牌会员企业联合发起，总部设在广东省品促会人才基地（品牌强国人才基地）。我们的初心是希望打造一个促进广东优秀企业家相互学习、交流、成长的高端综合平台，旨在大力弘扬企业家精神，通过私董会强化成员企业价值认同、情感融通和文化交流，推动企业品牌建设，广东品牌企业家俱乐部融合品牌强国人才基地功能，服务成员企业品牌人才培养，标杆品牌企业研学，品牌投资与品牌融资以及品牌培育管理咨询等，以赋能企业品牌建设，促进企业高质量发展。

主办方作了主题介绍后，专家学者开始进行发言讲话。广东省金融创新研究会会长、广东省金创乡村振兴基地主任何五星高级经济师，作为特邀专家学者进行了首席发言。他首先由衷感谢广东省品促会的盛情邀请；同时高度赞扬广东省品促会成立以来取得的丰盛成果，尤其是新组建成立中赞品牌管理有限公司的务实行为。同时，他讲了三个方面的事情：

一是、对企业尤其是现代企业，如何创建自身的品牌，真正实现高质量、长足发展？结合经济学上把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”理论，他在中国品牌理论上首次提出现代企业品牌“三驾马车”理论，即在品牌战略和品牌建设上，从品牌价值的角度看，现代企业品牌最终的需求和发展，体现在品质、形象、责任这三个方面之和。也就是说，我们可以把现代企业的品质、形象、责任，比喻为推进现代企业品牌建设的“三驾马车”。至于对企业如何打造外在形象，如何突出内在品质，如何体现社会责任这“三驾马车”，他表示，现在正在作深度研究探讨，并准备在明年将撰写和出版系列丛书。

二是、对作为广东省金融创新研究会，又该怎样与广东省品促会和中赞品牌管理有限公司进行友好交流和紧密合作问题？他讲了四个方面可以力求做到你中有我、我中有你：①在品牌智库建设方面，可以联合起来出版专著、办专刊和撰写调研报告；②在品牌活动方面，可以联合起来开展关于品牌的论坛、研讨会、学术交流会等活动；③在品牌俱乐部建设方面，可以可能多地动员金融创新研究会、乡村振兴基地的会员加入品促会的俱乐部；④在与中赞品牌管理有限公司的合作方面，可以运用金融创新研究会社会公共资源较多、人际关系较广以及科技金融的优势，配合中赞公司为企业开展品牌咨询、策划、培训等业务。

三是、对于在如何处理好品促会和中赞品牌管理有限公司关系问题上，何会长认为关键是要各自定好自己的位置，明确社团与企业各自的职责、权益和义务，正确处理好务虚与务实、有形与无形、宏观与微观的关系，既要各自发挥自身优势，更要注重借力和突出互补。

国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东品牌全球竞争力实验室主任、华南理工大学陈明教授，他认为当下的“三新经济”势头强劲，我们要根据政策趋势做相关工作，品牌包括产品品牌，企业品牌与区域品牌，通过推动企业，产品与区域文化的相互融合，使品牌内涵更加丰富多彩。另外做品牌建设最重要的一点是，企业的CEO不能只是埋头干事，要从幕后走向前台，像尚品宅配等广东知名品牌企业家讲好自己的故事与创业九死一生的心路历程，让品牌被更多的大众产生认知共鸣。

同时他指出，我们中国企业家要站在更高层次学习成长，当下的企业非常缺乏品牌的标杆榜样、缺乏品牌的学习平台，中赞品牌管理及企业家俱乐部的成立恰好给了大家平台。“品牌强国先行工程”也包括先进管理、先进观念、先进趋势等，像国外的很多品牌仅品牌授权可达到几十亿美元，我们是可以好好学习的。另外他建议，企业家俱乐部今后多开展一些读书会，通过学习阅读分享的形式影响到更多的企业家。

广东工业大学粤港澳大湾区品牌战略研究中心常务副主任、广东知名品牌评价专业委员会常务副主任冯冈平教授，她首先对新成立的中赞品牌管理有限公司表示祝贺！对于如何提高广东省企业品牌建设，她首先分析了当前存在的不足和问题，一是企业对品牌的意识认识不足，占有欲望不强；二是政府相关部门重视力度还不够，没有列入战略的位置；三是社会上虚假品牌泛滥，人们对企业和产品品牌不完全认可；四是企业在创建品牌过程中的困难多、阻力大。基于现状，她强调，企业品牌建设是一项社会系统工程，各行各业和各个方面要同抓共管，首先要从提高思想上达到统一认识，理解和尊重品牌的价值。

她认为，企业品牌建设最重要的是要有企业家品牌意识的提升，可以审报中高级品牌人才工程师职称评审，这是广东全国首创的品牌培育工作，也是品牌强国先行工程很很好的抓手。品牌不仅仅是情怀，更重要的是要有良性收益，还要有政府相关政策的支持。像政府质量奖的评价范围中，关于品牌建设部分就占到了六分之一。另外，品牌管理需要有垂直化深度服务组织，我们可以在各省市成立分会。中小企业要做品牌，包括公司使命、愿景、价值观等，文化是最重要的品牌核心要素。

广东省品促会执行会长、广东省清洁生产协会会长黄建平高级经济师，她介绍了广东省清洁生产协会在企业品牌建设方面的经验体会，其中最主要的有三点，一是提高企业对品牌建设重要性的认识，让企业感觉到品牌就是企业的灵魂，就是企业的生命线。二是与企业紧密携手，让企业积极参与品牌建设，在参与中社团组织与企业共同成长。她介绍省清洁生产协会也开启了“绿色品牌”的赛道，被列入广东省市场监督局的地标工作。无绿色不品牌，通过共同推进“绿色品牌”与“企业品牌”发展，让企业走可持续发展之路。三是紧紧抓住广东省人民政府发出的《广东省品牌工程技术人才职称评价标准条件(试行)的通知》公告，动员和鼓励本协会的会员积极报名参加。他介绍省清洁生产协会也在组织内部做中高级品牌人才工程师职称评审，去年一次就有五位会员获得了全国首批品牌工程师职称，为提高全省清洁卫生方面企业的品牌建设，奠定了一定的人才基础。

专家学者发言讲话后，广东省品促会副会长单位广东泰升药业有限公司常务副总&旗修堂品牌负责人余斌、深圳市深鸿盛电子有限公司总经理张西刚、方图智能（深圳）科技集团董事兼方图军团总经理方利勇、广州赛灵力科技有限公司CEO付玟、广东汇美淀粉科技有限公司执行董事夏均华、广州海云阁食品有限公司董事长许锦清、飞呀影视传媒（广州）有限公司董事长季菲娅、北京市天元（广州）律师事务所合伙人张飞鹏、《广东知名品牌发展蓝皮书》执行主编刘波涛等多位企业家代表进行了热烈发言和畅谈企业品牌建设的经验体会及今后的工作计划，把研讨会推向了一个新的、更加热烈讨论的高潮。下面摘选部分企业家对品牌建设的心得体会。

广东泰升药业有限公司常务副总&旗修堂品牌负责人余斌先生

“作为老板要有品牌意识，作为中层则要有品牌专业知识，企业迫切需要中赞品牌管理的专家团队服务与人才培训提供这方面服务。”

深圳市深鸿盛电子有限公司总经理张西刚先生

“很多科技企业只懂技术不懂品牌，科技企业在品牌建设方面还有很多功课需要弥补，中赞品牌管理与广东品牌企业家俱乐部给企业提供了很好的品牌学习平台。”

方图智能（深圳）科技集团董事兼方图军团总经理方利勇

“方图智能作为国内领先的智能会议系统研发企业,多年来坚持自主创新目前拥有会议系统的核心技术与自主知识产权，在多个领域居国际领先水平，在整个行业圈内是小有名气，企业并不缺产品与案例，但在品牌建设方面没有知名度，我们希望与中赞品牌管理进行合作，把方图打造成为广东品牌的行业标杆！”

广州赛灵力科技有限公司CEO付玟

“赛灵力科技作为国内的头部技术驱动公司，我们在关注产品同时也很关注品牌。品牌不是自己厉害而是要让别人觉得很厉害，当下媒体已从从电视媒体进入互联网时代，希望中赞品牌管理能为企业发展提供更多新媒体渠道，通过媒体手段实现新品牌的崛起。”

广东汇美淀粉科技有限公司执行董事夏均华

“我作为东莞制造业的代表，常年在物质层面打拼，并没有精神层面的引领，希望中赞品牌管理能为企业提供具体的品牌建设落地服务，广东品牌企业家俱乐部能让我们企业家在企业、生活与生命方面得到质的提升。”

广州海云阁食品有限公司董事长许锦清

“要想做强做大企业必须要有强烈的品牌意识，没有品牌的企业走不远，为此我们投资了很多品牌建设。站在企业方角度来讲，我们很希望得到中赞品牌管理的媒体资源服务帮助我们实现更大影响力。”

企知道科技有限公司产品政策事业部技术总监王佳炜

“引领企业高质量发展，是我们的责任；创建企业高质量的品牌也是我们的责任，更是我们的追求。我们企知道科技有限公司作为以AI驱动的企业大数据精准分析平台，依托2亿+社会实体数据库、全球1.6亿专利数据、全国数千万政策文档，打造“查企业、查专利、查政策、产学研合作”四大核心功能，同时链接全国数万名各领域技术专家，及知识产权、财税、法律、金融专家，为全国70座城市的企业一站式打通企业创新链条，为企业创新升级提供全要素解决方案。我们创建品牌的目标是：《科创空间 打造企业品牌全球竞争力》”

研讨会结束后，王佳炜总监带领全体参会人员，对企知道科技有限公司进行了实地参观。通过研讨会和实地参观考察，大家在对品牌建设不仅在理论上同时在实践上有了一个新的提升。最后，在欢快的气氛中结束了本次研讨会。